品牌管理：131-2779-3990勁霸兩代掌門人：企業(yè)向年輕化轉(zhuǎn)型更需要定位
洪伯明認(rèn)為定位是企業(yè)的“指路明燈”，告訴企業(yè)方向在哪里；洪忠信的觀點(diǎn)則是：定位理論是潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被挖掘的金礦和中東石油。2002年，33歲的洪忠信正要從廣州飛往昆明，在機(jī)場的書店里，他看到了《定位》一書。當(dāng)時(shí)的勁霸男裝正從單品批發(fā)向連鎖專賣轉(zhuǎn)型升級，在翻...
0到200億，加多寶首度披露涼茶之戰(zhàn)詳細(xì)內(nèi)幕
12月下旬，加多寶與王老吉的“改名案”和“怕上火案”判決結(jié)果先后出臺，兩大涼茶巨頭之間的官司糾紛再起波瀾。而加多寶集團(tuán)品牌管理部負(fù)責(zé)人王月貴，在出席活動(dòng)時(shí)首度披露了加多寶“換頭手術(shù)”的詳細(xì)內(nèi)幕——由此，加多寶打贏涼茶之戰(zhàn)的始末得以首次公開。以下為發(fā)言及訪談...
3年從30家擴(kuò)張到60家，徐記海鮮為何逆勢增長？
9月26日，徐記海鮮德政園店。湖南知名企業(yè)家，相聚于此。特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆先生與徐記海鮮酒樓董事長徐國華先生進(jìn)行一場精彩絕倫的對話，對話主題是“正確定位，成為第一”。疫情3年，對線下餐飲影響非常之大。然而，徐記海鮮作為中國海鮮酒樓第一品牌，一...
從“二元法則”看青花郎的未來
白酒是世界六大蒸餾酒之一，是中國的特產(chǎn)，和中餐、瓷器、茶葉、絲綢、中藥一樣，屬于特勞特定位理論認(rèn)為的中國傳統(tǒng)上擁有地理心智資源優(yōu)勢的產(chǎn)品，相當(dāng)于瑞士的鐘表、法國的紅酒、意大利的服裝。遺憾的是，瑞士鐘表、法國紅酒、意大利服裝都有世界知名的強(qiáng)大品牌，...
對標(biāo)茅臺，郎酒是認(rèn)真的
近日，特勞特戰(zhàn)略定位黑馬實(shí)驗(yàn)室第二期課程在郎酒莊園舉辦。郎酒集團(tuán)董事長汪俊林為24位學(xué)員企業(yè)家做了一次關(guān)于郎酒定位和戰(zhàn)略的深度分享，金句頻頻：“基層向往中級，中級向往高級，高級向往未來——人們總是在向往更高一層級的美好生活?！薄啊畠纱筢u香’的核心是：要求郎...
回答德魯克經(jīng)典三問
編者按：2021年12月21日，特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆先生以《回答德魯克經(jīng)典三問》為題，在機(jī)械工業(yè)出版社華章分社、南京大學(xué)商學(xué)院、領(lǐng)教工坊主辦的2021紀(jì)念彼得·德魯克中國管理線上論壇發(fā)表了以下演講?，F(xiàn)代管理學(xué)奠基人之一的彼得·德魯克先生在1954年出版了《...